Tipo de proyecto /
Académico-personal
Rol /
Dirección de arte
Diseño gráfico
Diseño de producto
Software /
Adobe InDesign
Adobe Illustrator
Adobe Photoshop
Conceptos /
Estrategia de marca
Diseño nórdico
Propuesta de nuevos sabores para Absolut Vodka, así como la creación de una línea de helados asociada.
Debido a la necesidad por parte de Absolut de atraer más público y cada vez más joven, planteo una línea de productos que pueden resultar atractivos para realizar una primera incursión en el consumo de vodka y experimentar nuevos sabores.
Los tres nuevos sabores (chocolate, café y vainilla) no se encuentran entre el amplio catálogo de la marca, por lo que podrían funcionar muy bien entre el público joven, más acostumbrado a sabores dulces y bebidas con estos ingredientes.
Tomando como referencia la estrategia de merchandising de Absolut, también incluyo en este proyecto vasos conmemorativos del lanzamiento de los nuevos sabores, lo cual constituirían un valor añadido en la promoción de los productos.
Finalmente, analizando el mercado y las propuestas de otras marcas, así como el uso que el consumidor da al vodka, planteo la creación de 3 helados correspondientes a cada sabor, para poder disfrutar del vodka de una manera diferente, joven, refrescante y actual.
En cuanto al aspecto visual y gráfico de la propuesta, se parte del concepto del arte generativo como proceso de diseño, creando formas ondeantes, que recuerdan a las láminas de helado que se crean cuando lo consumimos con cuchara. Siendo Absolut una empresa sueca, he querido aportar ese toque de diseño nórdico a la parte visual (clara, sencilla y expresiva).
Cada sabor tiene su color real asociado y las 3 formas se pueden combinar, generando una especie de “escultura”, que sería la elegida para las comunicaciones de los nuevos sabores.
